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Authentizität 2.0
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Authentizität 2.0
Authentizität 2.0
Das Publikum sehnt sich immer nach authentischeren Inhalten. Früher suchte man nach Bildmaterial, das Emotionen gut vermittelte und gut nachvollziehbar war, bis hin zur perfekten Darstellung des schnelllebigen Lifestyles. Fotos und Videos, die die hektische Kultur veranschaulichen, werden jedoch zunehmend durch die Bilder des Slow Living (langsamen Lebens), der Arbeit von zu Hause aus und des Urlaubs daheim ersetzt.
Die Ersteller von Inhalten werden aufgefordert, neu darüber nachzudenken, was Authentizität ist, da sich die Werte der Kunden von vorwiegend materiellen hin zu spirituellen Werten verschieben. Gleichzeitig suchen Marken nach Möglichkeiten, mit aufrichtigeren und ansprechenderen Geschichten zu kommunizieren, bei denen die Wahl relevanter Visuals immer eine Schlüsselrolle spielt.
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Heutzutage haben Botschaften und die visuelle Kommunikationskultur zu viel "Plastik", das unserem Bewusstsein schadet, so wie die physischen Partikel aus Plastik der Umwelt schaden.
Vor dem Hintergrund, dass sich die visuelle Kommunikation im Fahrwasser der allgemeinen Trends bewegt, werden die "Umweltfreundlichkeit" und der "verantwortungsbewusste Konsum" der Werbung zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Die Menschen werden meist Inhalte meiden, die für den Kontext irrelevant sind, nicht mit ihren Ansichten oder gar Stimmungen übereinstimmen oder die alles und nichts übermitteln. Derartige Inhalte werden einfach nicht als Verkaufsinstrument funktionieren.
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